业内专家:品牌建设要深入研究消费者的需求和感受
2018-05-08   来源:未知 作者:admin  

据悉,官方发动的“中国品牌推动举动”曾提出,应从有形资产、无形资产、品质、服务和翻新五个维度对中国品牌进行品牌培育,对此,张海冰表现,品牌是对产品(或服务)的群体性认知的高度凝固,是一种主要的软资源。

张海冰总结,品牌的建设和培养是一个专门的进程,须要三个方面的投入:一是有效投入因子,就是通过设计、构思、创作,构成品牌本体,这是一个由商标、logo、口号、故事等形成的系统;二是传布群体广度,就是通过宣扬运动、媒体、口碑等等,使得品牌尽可能多的被目的群体知晓跟懂得;三是软价值乘数,艰深地说,就是进步品牌感动花费者、在消费者心理和感触层面引发共识的才能。握这三个方面的投入,就能事半功倍、精准高效地培育品牌。

此外,张海冰认为,中国民族品牌的培育,要重视体现中国文明,然而这不即是简略堆砌中国元素,而是要深刻研讨消费者的精神需乞降心理感触。

中国品牌认同度待提高

张海冰以为,经由海内厂商和各方面的尽力,中国制作等同于便宜、低端、山寨、劣质的状态已经大大改观了,不仅像茅台酒、同仁堂这样的传统品牌坚持了很高的软价值含量,持续在消费者心目中代表着中国品牌,华为、海尔等企业在打造民族品牌方面也取得了很好的成就,得到了大家的认同,一些国产高端品牌也逐渐实现了“优质(量)、优品(牌)、优价(格)”,像华为Mate10保时捷版手机在欧洲同样也得到了消费者的认可。

谈及消费者对“洋品牌”盲目崇敬,张海冰表示,这种状况也已经有所改变,大家逐步了解到,许多洋品牌实际上是中国制造,只是贴上国外的标签后就能以更高的价钱返销国内,这也从一个角度再次证实了品牌的重要性。

在张海冰看来,当前,在与国外大品牌的竞争中,本土品牌固然获得了很大的晋升,但整体上还处于比拟中低真个地位,在服装、化装品、汽车等范畴,高端品牌基础上还在跨国公司控制之中,中国品牌的认同度还有待提高。

做品牌实际上是比情商

谈及品牌自信和影响力以及公民的认同和支撑,张海冰称,在提高有效投入因子、扩展流传群体广度和提高软价值乘数三个方面,都有提升的空间。

在张海冰看来,品牌培育需要市场考察、消费者调研,需要借助经济学、心理学、统计学的良多工具,在数据和论据的基本上,加上感情、灵感、创意等发明性思维投入,扎扎实切实有效投入高低足功夫,才会有真正的品牌自负。不能随便性过强,拍脑袋就是,不行推到再来。

同样,提高品牌的影响力,实际上是扩大传播群体广度,张海冰称,这不是靠在媒体上轰炸能实现的,搞不好还引起消费者的恶感。做品牌实际上是比情商,怎么让消费者觉得舒服而又能接收,这也是专门的技巧和学识。

至于如何增长国民的认同和支持,张海冰认为,需要品牌培育者从消费者的感想和精力需要动身。身份、位置、审美、时尚、亲情、社交……满意目标消费者的不同的精神需要,唤起他们的群体性认知,就是增添国民认同和支持的要害。