传统家居卖场在互联网玩得风生水起 对电商不再恐惧
2016-12-25   来源:未知 作者:搜楼网  

从范围来说,这个行业包含但不仅限于家具建材、家纺、家居百货。而通常意义上我们探讨的家居电商,则倾向体量较重的家具建材品牌和渠道卖场等等,究竟网购一包四件套或是一个烛台并不复杂。

正因为这个行业经常波及到系统的线上与线下买通,更高标准的物流配送以及售后服务,所以常常被认为落伍于互联网+的浪潮。

乐观的是,从2015年开始,情形有了转机,更多人把那一年定义为家居电商元年,商家开端在艰苦中摸索如何做全渠道打通,如何针对互联网特性设计产品才干更受年轻人欢送。

到了2016年,全渠道依然是绕不开的话题,传统家具卖场在互联网玩得风生水起,不少线上家居品牌开起了线下店,此外,家居上市潮、宜家上线电商等都在业内掀起不小的波涛。

相比于之前混沌中的前进,欣喜的是,这一年固然试错和探索还是常态,好在方向更明白了。

这一年,家居行业到底有哪些值得“mark”的现象?

宜家中国网上商城目前只向上海地区开放

宜家中国网上商城目前只向上海地域开放

宜家终于端不住了 做电商可能是唯一出路

宜家中国网上商城9月1日正式上线。网上商城目前依然仅支持上海地区,商品价钱与线下商场坚持一致。

用户选中商品进入购买页面后,肯定数量、颜色、装置服务等选项,下单结算,确认地址和配送方式,付钱。但是宜家表示不会为消费者提供包邮服务。物流方面,大件商品还是采取宜家自有的货车物流体系,30公斤以内、外包装不超过1米的小件商品则选择了与第三方快递公司合作。根据宜家的说法,上海地区的快递将在“三天以内送达”。

目前,宜家所在的全球28个市场中开明网购的只有13个。在2015财年,宜家的线上销售额增长了35%,并且首次突破了10亿欧元,但依然只占到总销额的3%。

宜家中国零售总裁朱昌来以为,宜家的优势在于商场的现场休会,电商只是为无法到现场体验的消费者供给了新的选择。“电商无法代替到商场体验,我们不仅仅卖产品,更卖家居文化体验。”宜家相关负责人表现,这是宜家首次在国内尝试电商渠道,需要许多测试和流程梳理。

百安居Mini Shop体验中心

百安居Mini Shop体验中心

O2O继续进级,社区店、体验店横行

有人说,2016年,很多家居企业已经走过“要不要做O2O”的彷徨,进入了“怎么做O2O”的摸索期。然而,目前家居行业尚未有真正转型胜利的案例,大家都在摸着石头过河。

今年7月电商在线对百安居的报道中提到,其官方旗舰店运营8个多月销售额就已突破1.5亿元。而在今年的双11中,百安居当日销售额超过1.4亿元,跻身家装品牌排行榜TOP5。

事实上,在旗舰店开业或许半年后,百安居建材家居官方旗舰店也在投入运营,目前店内商品数目超过2000件,产种类类涵盖五金电工、卫浴、油漆涂料等14大主营品类。

在继续丰盛家装套餐和建材产品的同时,百安居尝试布局全渠道营销,除了通过线上下单付款,线下取货,线上购置特权定金,线下应用等方式,为了到达多触点、跨场景的消费体验,百安居还在北京物美超市开出第一家Mini Shop体验中心,主营现货家居建材产品和装修服务。百安居战略计划总监石军泄漏,今年将会有20家Mini Shop在全国陆续开张。

发源于线上的设计师家具品牌吱音则在线下开起体验店,开创人表示想通过这样的showroom,完成“线下看货、线上下单”,以移除库存累赘;这样的店广泛位于重点城市的非主要街道,在辐射目标人群的同时节俭租金本钱;此外还要注重店铺设计,突出品牌调性。

到2020年,中国智能家居的整体产值将突破万亿元

到2020年,中国智能家居的整体产值将打破万亿元

那么多家居品牌在打“智能化”的主意

今年10月,主营晾衣架的广东好太太科技集团股份有限公司表露上市招股书,招股书显示,好太太预计募资总额约10亿人民币,主要投资于智能家居产品生产基地建设等项目。

此外,在照明领域,有分析人士认为,智能照明市场的前景非常光亮,是家居智能化的率先变更点及硬件与生活最大的衔接点所在。在这个领域,飞利浦首先提出了“智能互联照明概念”,除了布局全球办公照明市场。

今年,华为和欧普照明,双方签订了智能家居战略协作框架协议,在智能家居范畴树立严密的战略配合搭档关联。

就在近日,欧普照明在已有产品的基本上,结合附属哈曼集团的世界当先音响品牌JBL推出数款新品,从而组合成“欧普华为Hilink产品套装”,三大品牌联手,看点颇多。

而依据奥维咨询的预测,到2020年,中国智能家居的整体产值将冲破万亿元。

顾家请来网络人气超高的奇葩说选手做直播

顾家请来网络人气超高的奇葩说选手做直播

想吸引年青人,没有小鲜肉怎么行?

一直以来,家居行业的玩家浮现的玩法会相对照较传统,可是将产品和品牌搬上互联网之后,一切都不一样了,在今年,这些传统的家居大佬也纷纷玩起了“小鲜肉直播”,试图让年轻人“看过来”。

互联网家具品牌林氏木业请来了李易峰担负品牌代言人,也成为家具行业首个邀请年轻代言人的品牌。据林氏木业相关负责人表示,此次是想通过李易峰年轻、时尚的形象,改革消费者对家具品牌的传统、老派印象。

当柳岩婀娜地坐在雅兰床垫上做“床上热身”运动的时候,观看直播的粉丝将#柳岩工夫睡#炒成热点话题,店铺成交额是日常的近百倍;李小鹏和奥利为雷士“站台”直播,日销1.7万个“奥莉台灯”,店铺粉丝狂增8万人;慕思维离年轻人更近,于是找来李冰冰和你聊聊“闺中话题”,近200万人同时在线观看;TOTO则把天猫店一夜之间“搬”到线下,你能想象其当日成交超过7月整月……

“人人都在说品德生活,为什么不直接用可视化的方式告知消费者,品质生活就是这样的。”

恒康家居开盘即涨停

恒康家居开盘即涨停

家居企业狂掀上市潮

2015年众多企业纷纷看准资本市场,而到了2016年,家居企业抢滩资本市场的脚步仍在持续。

10月,恒康家居正式在上海证券交易所鸣锣上市,成为首家A股上市的记忆绵企业;顾家家居在上海证券交易所正式上市A股,两家企业都涌现了“开盘即涨停”的局面。尚品宅配再次更新招股书;亚振家具12月中旬正式在上交所上市……

事实上,此前,好莱客、曲美股份、上海全筑、富得利木业、东莞南兴、巴伦斯、多喜爱、红星美凯龙等多家家居企业已经扎堆上市。业内人士认为,这样集中暴发式的上市在家居业仍是首次,也反应了目前市场竞争环境的异常剧烈。

索菲亚第一条柔性生产线

索菲亚第一条柔性生产线

大数据看起来唬人 没准真能用起来

有媒体指出,家居产业资源融通与整合,从‘互联网+’到“大数据+”,中国家居与家装行业关注的重点更多聚焦在如何“用活大数据”及“整合产业链”上。

对企业而言,数据是真正有价值的资产,在“大数据”时代,企业的决议将日益基于数据和剖析做出,而非基于经验和直觉。

红星美凯龙总裁李斌在某次会议上表示,大数据进行的家居Mall改装将是红星从现上到线下全新转变。未来红星美凯龙将以实体店面为支点,以互联网和技巧应用作为杠杆,来撬动数十万亿级,泛家消费领域市场。

“我希望五年以后,消费者称我们为一个大数据公司,而不是家居公司。”索菲亚董事会秘书潘雯姗一次采访中介绍。在“互联网+”时代,移动互联网和云盘算的深度落地对寰球,特殊是中国消费者的思维习惯,消费方式和沟通渠道等众多领域发生伟大影响。

在此背景下,建立消费者与索菲亚品牌、产品以及运营团队之间的互动、互信以及互联的关系,是企业数据化转型的重要内容。而索菲亚成立的信息与数字化中心,成为公司转型至智能化、主动化和数字化的要害引擎。